Reflexión Whiskera #2: Walgreens y el Whisky

Cuando deseamos comprar un whisky en estos tiempos, simplemente vamos a la tienda más cercana o abrimos algún App de mensajería en nuestro celular, concretando la venta a una velocidad impresionante. Ahora, imagínate vivir en una época donde para comprar un whisky o una cerveza necesitas ir al doctor para que te la recete. 

En el año 1917, la American Medical Association había eliminado el alcohol de la lista de las terapias medicinales permitidas en los Estados Unidos. Lo interesante es que luego de 2 años de haber iniciado la prohibición, en 1922, la asociación cambia de parecer y vuelve a ingresar el alcohol como sustancia permitida para uso medicinal, ¿Coincidencia?

Para poder comprar una bebida alcohólica durante la prohibición en los Estados Unidos tenías que ir a una farmacia y era necesario llevar una receta médica. La lista de las enfermedades que se podía prescribir para comprar alcohol incluía: resfriado, terapia de lactancia, cáncer, indigestión, depresión, VEJEZ, entre otras.

Esto nos lleva a mencionar a un gran protagonista en toda esta historia, una farmacia fundada en Chicago en 1901, que para el año 1919 (justo antes del comienzo de la prohibición) tenía 20 sucursales. Luego de diez años de prohibición el número de sucursales había ascendido a 525 alrededor de todo el país. Estuvieron vendiendo “Whisky Medicinal“ a lo largo de la prohibición, convirtiéndose en lo que conocemos como un “Cash Cow“.

Se trata de la farmacias Walgreens. Pero lo más cómico es que si se fijan en su website ellos escriben: 

“Muchos factores contribuyeron a este crecimiento sin precedentes: un excelente equipo de administración, comercialización moderna, diseño de tienda innovador, precios justos, excelente servicio al cliente y una calidad y servicio farmacéuticos extremadamente altos. Sin embargo, no se puede pasar por alto algo que pudo haber parecido una innovación menor en ese momento. Esta fue la invención del Malted Milshake de Walgreens, un clásico instantáneo.“

¿En Serio Walgreens?, ¿Una malteada de vainilla?, ¿Un batido de chocolate?

¿Dónde quedó el Whisky?